En el cambiante panorama asegurador de Argentina, dos empresas han logrado captar la atención del mercado con una propuesta inédita. Providencia Seguros, en alianza con la agencia creativa Enero, presentó “Seguro para los tiempos de”, un producto que rompe con los esquemas tradicionales al poner en primer plano la salud mental, el bienestar emocional y los vínculos personales como parte integral de una cobertura.
Esta iniciativa nace del entendimiento profundo del momento sociocultural que atraviesa el país. Con altos niveles de incertidumbre económica, polarización y estrés colectivo, la confianza y los lazos afectivos se han vuelto activos tan valiosos como vulnerables. En respuesta, la aseguradora decidió innovar no con una póliza convencional, sino con una propuesta conceptual: asegurar lo que realmente importa en tiempos difíciles.
El seguro como reflejo emocional y cultural
El producto no tiene una expresión comercial directa, sino que funciona como una herramienta de branding con fuerte carga simbólica. A través de una campaña audiovisual firmada por Pantera&Co y dirigida por Rocío Crudo, se interpelan emociones como el miedo, la ansiedad y la necesidad de contención. El mensaje es claro: estar cubierto no es solo una cuestión patrimonial, también es emocional.
De igual manera, la acción posiciona a Providencia como una marca atenta al presente y al futuro, dispuesta a ampliar el alcance semántico del seguro. Esta estrategia contribuye a reposicionar el sector frente a nuevas generaciones, que buscan experiencias con propósito más allá del beneficio económico.
La campaña se lanzó en noviembre de 2025 y fue pensada como una plataforma de reflexión colectiva. Su difusión incluyó redes sociales, medios digitales y espacios experienciales en CABA.
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