La innovación en comunicación corporativa ha llegado al sector asegurador en España con la nueva campaña de Zurich Seguros. La compañía lanzó la segunda temporada de “Hogares Zurich”, una estrategia de marketing que combina house tours protagonizados por celebridades e influencers con un mensaje orientado a la protección del patrimonio.
El proyecto busca conectar emocionalmente con el público, mostrando espacios personales de figuras reconocidas, alejándose de la publicidad tradicional. Además, cada visita incorpora un elemento artístico simbólico que refuerza la narrativa de seguridad y confianza en el hogar. Entre las participantes recientes figuran Tania Llasera, Sandra Barneda y Violeta Mangriñán, cuyas casas se presentan como escenarios auténticos que vinculan estilo de vida con prevención de riesgos.
Marketing asegurador con impacto digital
La estrategia ha logrado un alcance significativo en redes sociales. La primera edición superó los 90 millones de visualizaciones, consolidando a Zurich como un referente en marketing asegurador innovador. Asimismo, la interacción de los usuarios mostró un alto porcentaje de sentimiento positivo hacia la marca.
Por otro lado, la iniciativa responde a la necesidad de generar experiencias digitales atractivas en un mercado cada vez más competitivo. La integración de influencers y celebridades no solo acerca a públicos jóvenes, también fortalece la presencia de la aseguradora en segmentos estratégicos.
En consecuencia, Zurich Seguros demuestra que la comunicación efectiva en el sector asegurador puede ir más allá de campañas tradicionales. Datos internos confirman que la inversión digital de la aseguradora en España creció 18% entre agosto y septiembre de 2025, impulsada en gran parte por la campaña “Hogares Zurich”.
